การทำคอนเทนต์ให้ดังได้ก็เป็นสิ่งที่ดี แต่การใช้โฆษณาเข้ามาช่วยก็นับเป็นอีกหนึ่งขั้นตอนสำคัญสำหรับแบรนด์ในการโปรโมทเช่นเดียวกัน เพราะฉะนั้นแบรนด์ต่าง ๆ ควรจะศึกษาการทำโฆษณาเอาไว้ เพื่อวางแผนในการสื่อสาร หรือการทำการตลาดให้ประสบความสำเร็จนั่นเอง ซึ่งการโฆษณาในแต่ละแพลตฟอร์มก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวแตกต่างกันออกไป
วันนี้เราจะพามาทำความรู้จักกับรูปแบบโฆษณาบน TikTok แพลตฟอร์มยอดนิยมในปัจจุบัน สำหรับ TikTok มีรูปแบบการโฆษณาอยู่ 5 รูปแบบด้วยกัน ขณะที่ทุกคนไถหน้าฟีด TikTok กันอยู่ก็อาจจะเคยเห็นมาแล้วหลากหลายรูปแบบ แต่อาจยังไม่รู้แน่ชัดว่าโฆษณาแบบนี้เรียกว่าอะไร เราเลยรวบรวมมาให้ทุกคนที่กำลังมองหาวิธีการลงโฆษณาบน TikTok มาฝากกัน
1. Brand Takeover Ads
เริ่มที่เปิดแอพมาหลายคนคงเคยเจอหน้าโฆษณาของแบรนด์บนหน้า For You กันอยู่บ่อย ๆ เรียกว่าเป็นโฆษณาประเภทที่สามารถดึงจุดสนใจของผู้ใช้งานได้แบบทันที ด้วยการแสดงผลแบบเต็มจอ ทำให้ผู้ใช้ได้สัมผัสประสบการณ์ด้าน Visual Experience กันไปแบบเต็ม ๆ ซึ่งผู้ใช้สามารถกด Skip โฆษณาได้
2. TopView Ads
ต่อมาโฆษณาที่เราพบเจอได้บ่อย ๆ เพราะจะแสดงขึ้นมาแรก ๆ หลังจากเปิดแอพขึ้นมา เพราะโฆษณาประเภทนี้จะนำเสนอแบรนด์ให้อยู่ใน Placement หรือตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดบน TikTok แบบเต็มจอที่จะช่วยให้ผู้ใช้งานต้องหยุดให้ความสนใจทั้งกับภาพและเสียงอย่างแน่นอน
3. In-Feed Ads
เป็นโฆษณาประเภทที่พบบ่อยเช่นกัน เมื่อผู้ใช้งานไถหน้าฟีดอยู่ในหน้า For You ก็จะเจอโฆษณาแทรกเข้ามาอยู่บ้าง ปนไปกับคอนเทนต์ทั่วไปบนหน้าฟีด เหมาะกับโฆษณาหรือแบรนด์ที่ต้องการเล่าเรื่องในมุมมองแบบครีเอเตอร์ทั่วไปบน TikTok หรือพวกคอนเทนต์รีวิว
4. Branded Hashtag Challenge Ads
เป็นการให้การสนับสนุนแฮชแท็ก ที่จะทำให้แฮชแท็กนั้นขึ้นไปอยู่บนท็อปของหน้า Discover นับเป็นการโฆษณาอีกหนึ่งประเภทที่เรียกยอด Engagement ได้ไม่น้อย เนื่องจากคอนเทนต์ส่วนใหญ่จะเป็นแนวดึงดูด เชิญชวนให้ผู้ใช้งานมาร่วมสร้างสรรค์หรือแสดงออกถึงอะไรบางอย่างเป็นแคมเปญ และสามารถรวบรวมคอนเทนต์ UGC (User Generated Content) ไว้ในแฮชแท็กบนหน้า Challenge ได้อีกด้วย
5. Branded Effects
การโฆษณาประเภทสุดท้าย เป็นการที่แบรนด์สร้างสติกเกอร์, ฟิลเตอร์ หรือ Special Effect ต่าง ๆ ออกมาให้ผู้ใช้งานได้ลองเล่นและร่วมสนุก ก็จะช่วยแสดงให้เห็นถึงความสร้างสรรค์ของผู้ใช้งาน และเพิ่มความนิยมให้กับยอดการรับชมแบรนด์ได้อีกด้วย
จะเห็นว่าโฆษณาทั้ง 5 รูปแบบ มีความแตกต่างกันไป ทั้งนี้การเลือกใช้งานขึ้นอยู่กับงบประมาณ และวัตถุประสงค์ของแบรนด์ว่าจะใช้รูปแบบไหนเพื่อให้ตอบโจทย์มากที่สุด
